Case: De Telegraaf & Metro

Growth hacking in een high traffic-omgeving

De Telegraaf is de grootste krantensite in Nederland met tussen 1.5 en 2 miljoen bezoekers per dag.

Wij bedachten en testten verbeteringen aan de interface.

Veel stakeholders doen een beroep op de tijd van het ontwikkelteam. Daarom moesten wij er zekert van zijn een voorgestelde verbetering de investering waard was.

Voor De Telegraaf en haar zuster-site, metro.nl, maakte ik uitgebreide tests in Visual Website Optimizer (VWO). Met dit platform is eigenlijk alles mogelijk met CSS en Javascript.

Tests werden zorgvuldig gepland op basis van de input van stakeholders, terwijl technische moeilijkheidsgraad en de impact van de voorgestelde wijzigingen in de overweging werden meegenomen.

Omdat VWO een uitgebreide tool is kon ik erg ingrijpende tests bouwen, zoals het on-the-fly verbouwen van een horizontaal menu tot een slide-in hamburgermenu, het toevoegen van lijsten van top 5-artikelen tussen andere artikelen in, of het verplaatsen van een artikel naar elders op de pagina.

In een one-page AJAX-omgeving waren hier vaak uitvoerige timer scripts voor nodig maar de tests waren de inspanning waard.

E-mailinschrijvingen verhogen

De inschrijfformulier voor e-mail waren nogal mat. The email subscription forms were rather dull. Door ze op te fleuren en ze te richten op specifieke evenementen of gebeurtenissen, zoals een royal wedding, konden we aantallen drastisch verhogen.

Meer app downloads

Een make-over van de afbeeldingen en screenshots in de Apple Store en op Google Play verhoogde het aantal downloads significant.

Zie ook: